Con la implementación de la Ley 2345 de 2023, se prohíbe la creación de marcas gobierno, en virtud de las cuales se invertían millones provenientes del Estado en el diseño de signos inherentes a una administración puntual con el fin de publicitar a una persona, partido, plan de gobierno o movimiento ciudadano y eran modificadas periódicamente con el cambio de administración. El objetivo de esta ley es eliminar las marcas de gobierno y la inversión que se hacía en ellas.
Así, la ley impone la obligación a la entidades estatales de adoptar un Manual de Identidad Visual, que debe contener los elementos esenciales de la imagen oficial de cada entidad y no relacionarse con el gobierno de turno. Por ejemplo, las entidades de orden nacional deberán usar el escudo de armas de Colombia y las de orden territorial el escudo o bandera que corresponda, acompañado del nombre de la entidad.
Esta ley no resulta aplicable para las marcas de ciudad o territorio.
