En la búsqueda de prevenir prácticas desleales en la economía de plataformas en línea por parte de los «guardianes digitales», el 1 de noviembre de 2022, entró en vigor la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea.
Esta ley define los tipos de plataformas en línea que pueden denominarse «guardianes digitales», los cuales son una puerta de entrada importante entre los usuarios comerciales y los consumidores, además de encontrarse en una posición lo suficientemente dominante para tener el poder de actuar como creadores de normas privadas, con cierto dominio de la economía digital.
Esta nueva regulación ordena a los gigantes tecnológicos a, entre otros, (i) no promocionar deslealmente sus propios productos o servicios en los resultados de búsqueda por encima de otros competidores, (ii) no utilizar los datos recopilados de las actividades de los competidores en sus plataformas para orientar mejor la promoción de sus propios productos o servicios y (iii) no rastrear sin consentimiento explícito la actividad de los consumidores en la web para realizar publicidad dirigida.
