Al igual que otros países, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) en aras de establecer algunos lineamientos para esta nueva forma de publicidad, publicó para observaciones y comentarios la Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores, la cual tiene como finalidad instruir a quienes participan en este tipo de actividad comercial respecto de la normatividad aplicable en Colombia.
En cumplimiento de lo anterior, la Guía tiene tres objetivos principales: i) orientar a anunciantes e influenciadores sobre lo que deben tener en cuenta a la hora de emitir mensajes publicitarios, de manera que se respeten los derechos de los consumidores; ii) promover el uso responsable de las nuevas prácticas publicitarias para que se ajusten a lo establecido en el Estatuto del Consumidor; y, iii) brindar herramientas a los consumidores para que puedan identificar cuándo lo que ven es una pauta publicitaria o una publicación espontánea.
Las observaciones y comentarios pueden ser enviados a los correos electrónicos c.agarciaf@sic.gov.co y c.mpgarzonm@sic.gov.co hasta el 17 de agosto.
