Como cualquier otro producto o servicio, el Place Branding puede tener una propuesta de valor, y puede incluir una imagen, un logo, un slogan, etc.
Como ejemplo, ¿reconocen de qué ciudad se habla cuando decimos:….?
La imagen del país a nivel internacional se ha construido a través de campañas de promoción que destacan su cultura, historia y desarrollo. Y aunque la mencionada anteriormente no fue parte directa de la Marca País Colombia, sí lo fue de la campaña Colombia es Pasión.
Los gobiernos locales del país también están comenzando a construir marcas que promuevan sus ciudades o regiones. Medellín realizó un concurso de Marca Ciudad para crear una marca que representara a sus habitantes.
De esta manera el gobierno local, a través de la marca ciudad Medellín, busca unirse al gobierno nacional para promover la ciudad en el ámbito de los negocios, la innovación, la competitividad y el turismo. En palabras de la administración, promover “una marca que represente a sus habitantes, ¡y aquello que nos hace únicos!”.
Contáctanos si estás interesado en aprender más sobre cómo la propiedad intelectual puede potenciar el place branding.
Nuestros Expertos
María A. Pava
Directora
Marcas
