El evento más esperado del mundo deportivo estadounidense ha llegado: se jugó el Super Bowl LVII entre las Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.
Este evento mezcla al mundo deportivo y musical, con un show de medio tiempo, y así atrae a millones de televidentes alrededor del mundo.
Crear comerciantes impactantes
La tracción alrededor del Super Bowl genera una oportunidad muy atractiva para las compañías, quienes aprovechan para crear comerciales impactantes, que les lleguen a los millones de televidentes que lo están viendo.
+ DE 5
MILLONES
DE DÓLARES
MILLONES
DE DÓLARES
Este espacio comercial no es barato. Se ha
reportado que uno de 30 segundos puede
costar más de 5 millones de dólares.
Muchos de estos comerciales y de las
campañas creadas para este fin de semana no
incluyen como tal el término “Super Bowl”,
sino que hacen alusión al “big game”, y
énfasis en la palabra “super”, por ejemplo, el
“súper fin de semana”.
¿Por qué?
Desde 1969 la National Football League (NFL)
tiene registrado el término “Super Bowl”. Si
una compañía lo quiere usar, por ejemplo para
un comercial, le debe pagar a la NFL.
tiene registrado el término “Super Bowl”. Si
una compañía lo quiere usar, por ejemplo para
un comercial, le debe pagar a la NFL.
Algunas compañías prefieren evitarse estos
gastos y no hacer referencia al Super Bowl
en sí sino al gran partido del fin de semana.
gastos y no hacer referencia al Super Bowl
en sí sino al gran partido del fin de semana.
En los casos en los que las cadenas de
noticias reportan noticias del Super Bowl, o
comentaristas hacen comentarios o parodias
de este evento, no se debe pagar la licencia,
bajo la figura del “fair use”.
noticias reportan noticias del Super Bowl, o
comentaristas hacen comentarios o parodias
de este evento, no se debe pagar la licencia,
bajo la figura del “fair use”.
Así, la NFL gana dinero con los derechos de
transmisión de este evento y con las licencias
de las compañías que quieren usar el término
“Super Bowl” en sus comerciales.
transmisión de este evento y con las licencias
de las compañías que quieren usar el término
“Super Bowl” en sus comerciales.
Para saber más del registro de marcas, contáctanos.
